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宜家携手天猫、第一财经商业数据中心 深度解读 90 后家居趋势

2020-03-20 18:42 来源:三联生活周刊

宜家携手天猫、第一财经商业数据中心 深度解读 90 后家居趋势 (2020 年 3 月 17 日,上海)在选择家装商品时,年轻人对颜值和风格更为看重;年轻家装消费 者中,有七成认同智能家居所带来的全方位科技感体验;环保概念在 90 后的家装选择时已经变得非常 重要……继正式入驻天猫后,今天,全球领先的家具及家居用品零售商宜家携手天猫,合作发布《天 猫巢家宜居趋势指南》,深度解读中国年轻一代消费者的家居生活变化和趋势。指南还揭示了在年轻 人需求重塑下的趋势性变革空间——“巢”流空间,这些“巢”流空间也将在宜家上海及杭州的门店以样板 间的形式向公众分享。

图《天猫巢家宜居趋势指南》

该指南以 2017 年至 2019 年的第一财经商业数据中心消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开 数据及多场景消费数据、2020 年 2 月 7 日至 13 日在天猫平台投放回收的 1440 份消费者调查问卷、宜 家线上平台数据以及宜家家居生活洞察报告为基础,通过对消费者行为和意愿的分析,全方位洞察中 国消费者尤其是年轻消费者的特征和行业趋势。

指南显示,近年来,中国家装行业规模稳步扩增,保持着 7%的年复合增长率,而线上选购因其丰 富及便捷性增速更为突出。消费者在线上以选购软装为主,定制类、建材类商品的购买习惯慢慢形成。 以 90 后、95 后为代表的中国年轻一代正在代表家装消费的新需求。 未来,潮流家居单品、智能化家 居、个性化定制和无忧装修服务,将成为中国家居行业发展的四大趋势。

“这届年轻人是独特的一代人,他们都是互联网原住民,网购的主力军,喜欢潮流文化。宜家去 年跟 Virgil Abloh 发布的联名款地毯,至少有一半都被 90 后、95 后买去了。此外,他们非常有社会 责任感,更加关注环境保护,格外注重家居用品的可持续性。” 宜家中国商业副总裁张丽娜女士认为。

针对逐渐成长为家装需求主体的年轻人,指南对他们的家居生活变化、趋势和需求进行了分析和 解读。年轻消费者有更敏锐的鉴赏眼光,在选择家装商品时,除了实用、品质和价格,年轻一代对颜 值和风格更为关注。此外,年轻家装消费者中有七成认同智能家居所带来的全方位科技感体验。在生 活方式发生变化的同时,年轻消费者对家装的需求也在变化,“斜杠青年”期待家中可以有适合工作的 空间,而对陪伴有着强烈需求的年轻人则希望为“毛孩子”打造和谐的“平行”空间。

“环保理念和材料”在 90 后消费者选择装修材料和家具家饰时变得更为重要。作为可持续家居生活 倡导者的宜家,在与消费者沟通共创的过程中发现,年轻一代看重减少废弃物、长远利益、节省能源 与健康生活,健康环保的认知显著升级,崇尚“化繁为简”的居家状态。这也映射在了宜家可持续家居 生活洞察中得出的结论:年轻一代不仅会照顾好自己,也会关心身边的环境。

由此可见由年轻一代引领的家居生活新潮流,充分体现了对风格、实用、品质、价格,环保等多 方维度的综合需求。这与宜家一直以来坚持将美观、实用、优质、可持续和低价结合的“民主设计”理 念不谋而合。

服务中国消费者 20 多年来,宜家一直致力于满足消费者在家居生活方面不断变化的需求,帮助大家打造更加美好的日常生活。此次发布的趋势指南,在与大家分享针对中国家装市场以及年轻消费者 的洞察之外,也让宜家更加清楚地了解了中国年轻消费者的需求。

“希望获取家居生活灵感和经验,是许多消费者会在宜家线下门店购物的原因之一,入驻天猫之后, 他们也可以通过数字化的方式在线上获取家居灵感和解决方案。”张丽娜这样表示。未来,宜家会针对 消费者的需求,通过线上和线下渠道的无缝整合,提供更加契合的解决方案,无论是产品层面还是购 物体验层面。

为了更好地满足消费者对更加便捷的购物体验的需求,宜家刚刚于 3 月 10 日宣布正式入驻中国领 先的电商平台天猫,提供约 3800 种宜家产品,首先服务上海、江苏、浙江、安徽的消费者,之后将 逐步拓展至全国其他省市。这是宜家在中国乃至全球首次与第三方电商平台合作,而此趋势指南的发 布是双方合作的组成部分之一。 

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